Миллидент — сеть взрослых и детских стоматологий в Казани. Компания работает с 2018 года: за это время открылось 5 филиалов, а штат вырос до 70+ врачей.
Высокий уровень клиники хорошо отражён в офлайне — но плохо считывался в онлайне. Прошлый сайт Миллидент выглядел несовременно и в целом был неудобен пользователям. Чтобы улучшить сайт, коллеги обратились к Oxem.
Перед нами стояла задача разработать основной сайт клиники и в этой же стилистике создать второй сайт — для детской клиники Миллидети. Сайты должны подчёркивать ключевые преимущества клиник и привлекать больше клиентов.
РЕШЕНИЕ
1. Мы полностью переработали сайт Миллидент
Чтобы лучше понять специфику сферы и целевую аудиторию, провели продуктовое исследование: забрифовали клиента, собрали портреты ЦА с болями и потребностями, провели анализ конкурентов и сферы в целом.
Выявленные боли целевой аудитории легли в основу структуры и контента сайта. Например, мы узнали, что многие пациенты боятся, что им попадётся некомпетентный специалист. Поэтому на сайте мы создали личные страницы врачей, на которых собрали ключевые регалии и опыт сотрудников. Также на сайт добавили экспертный блог, в котором специалисты Миллидент делятся полезными лайфхаками по уходу за зубами.
Использовали на сайте аккуратные, плавные анимации — это добавляет интерактивности и мотивирует остаться на сайте дольше. А ещё прикрутили интеграцию с отзывиками — теперь посетители могут сразу увидеть рейтинг Миллидент и познакомиться с опытом других клиентов.
Мы адаптировали структуру и все тексты под SEO, чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковиках и нейросетях.
2. Проработали структуру и дизайн сайта для детской клиники Миллидети
Оба сайта — и взрослой, и детской клиник — объединены в единую дизайн-систему. Мы стремились подчеркнуть их связь — и в то же время сделать каждый сайт максимально персонализированным под свою аудиторию.
Так, сайт Миллидети учитывает потребности именно родительской аудитории. Например, одна из болей родителей, которую мы нашли на этапе аналитики — ребёнок может испугаться врача и не досидеть до конца приёма. Поэтому на главной Миллидети мы сразу показываем, что в клинике есть бесплатная услуга — адаптивный приём для ребёнка.
В текстах сайта сделали язык более «родительским»: использовали уменьшительно-ласкательные слова и обращение через «мы».
3. Разработали, протестировали и запустили сайты Миллидент и Миллидети.
Фронтенд сайтов сверстали на Astro. Этот фреймворк хорошо подходит для статичных сайтов с интерактивными элементами вроде анимаций. Он обеспечивает максимальную легковесность и скорость работы. Бэкенд сделали на WordPress, чтобы заказчик самостоятельно мог управлять контентом на сайте.
Отдельно стоит упомянуть анимации. Их мы сверстали на JavaScript, а не отрисовывали покадрово — это позволило сохранить высокую скорость загрузки.
Реализовали переход между сайтами Миллидент и Миллидети как переход между двумя страницами с помощью фреймворку SPA. Благодаря этому при переходе перезагружается не весь сайт, а только изменяющиеся элементы.
РЕЗУЛЬТАТ
В результате получился единый digital-сервис для взрослой и детской клиник Миллидент. Он объединён общей дизайн-концепцией и структурой, но учитывает разные потребности целевых аудиторий клиник.
— Скорость загрузки сайта выросла более чем в 6 раз
— Процент отказов снизился с 13% до 0,5%
— Показатель скорости загрузки сайта — 99/100 баллов по Lighthouse, что более чем соответствует стандартам люкс-клиник
— Сайт был признан лучшим в сферах «Красота и здоровье» и «Семья и дети», взяв два золота в Рейтинге Рунета 2025
Выставлено в номинациях:
— Сайт медицинского учреждения