ЗАДАЧА
Tasty Motors — сервис по доставке люксовых авто со всего мира в ОАЭ. Причём это не классический тяжёлый люкс (кожаные кресла, чёрное с золотом и т.д.) — а модели с дерзким и современным дизайном. В общем, реально «тейсти» авто.
Компания недавно вышла на рынок ОАЭ, и ей было важно создать весь образ бренда в онлайне с нуля — от позиционирования до официального сайта. Для этого она обратилась к Oxem.
РЕШЕНИЕ
Наша работа разделилась на два связанных направления:
1. Создание бренда Tasty Motors для рынка ОАЭ: логотип, айдентика, ключевые образы, цвета, гайдбук.
2. Разработка официального сайта под ключ.
1. Создали бренд Tasty Motors для рынка ОАЭ.
Чтобы бренд и сайт Tasty Motors идеально легли на рынок Эмиратов и соответствовали целям бизнеса, мы провели продуктовое исследование: забрифовали клиента, составили портрет ЦА, выявили её боли и провели конкурентный анализ.
Для лидерства Tasty Motors в люкс-сегменте ОАЭ выделили главное УТП бренда — дерзкий современный подход и по-настоящему «tasty» автомобили.
УТП воплотили в брендинге: логотип построен на образе леденца — он подчёркивает «tasty» характер авто. Дерзкий и современный подход бренда отразили и в его ToV: например, в текстах используем разговорные, неформальные фразы вроде «Still thinking? Let’s talk» («Всё ещё думаешь? Давай поговорим»). А фирменными цветами бренда стали яркие и дерзкие фиолетовый, жёлтый, оранжевый.
2. За 2 недели создали официальный сайт Tasty Motors — от аналитики до запуска.
Главное место на сайте занимает каталог автомобилей. В карточке авто можно ознакомиться с самой важной информацией: фотографиями моделей и стоимостью доставки. При наведении курсора на фото появляется ярко-фиолетовый анимированный фон — так сайту придали динамику.
Ключевая метафора сайта — журнал/каталог авто. В дизайне это отражается через журнальную вёрстку. Большое внимание уделено реальным фотографиям автомобилей. При этом сайт не уходит в чистый глянец и сохраняет премиальную сдержанность.
Типографика тоже работает как часть визуала. Гротескный шрифт передаёт дерзкий и современный вайб бренда Tasty Motors, но остаётся премиальным.
Отдельное внимание уделили анимациям: например, смене фоновых фотографий на первом экране или побуквенному появлению заголовков при скролле страницы. Это выделяет Tasty Motors среди функционального минимализма, который используется на сайтах конкурентов, и делает бренд более запоминающимся.
Фронтенд создали на Astro. Этот фреймворк обеспечивает максимальную легковесность и скорость работы, что критично для нас, учитывая большое количество анимаций. Бэкенд разработали на WordPress, чтобы заказчик мог самостоятельно управлять контентом на сайте: например, добавлять новые модели машин в каталог.
Особое внимание уделили работе с анимациями: обеспечили их плавное и быстрое выполнение, что также подчеркивает люксовость бренда и делает взаимодействие с сайтом особенно приятным.
РЕЗУЛЬТАТ
Сайт Tasty Motors стал важным инструментом для развития бизнеса клиента. Созданный нами брендинг передаёт характер бренда, помогает отстраиваться от конкурентов и привлекать клиентов на новом рынке.
Клиент очень высоко оценил работу — цитируя Tasty Motors: «Сейчас мы кайфуем от результата!»
— Показатель скорости загрузки сайта — 96/100 баллов по Lighthouse, что более чем соответствует стандартам люкс-сегмента.
— С нуля разработали айдентику и брендинг, которые выделяют Tasty Motors на рынке ОАЭ и подчеркивают характер компании.
— Уложились в сжатые сроки: разработали официальный сайт за 2 недели!
Выставлено в номинациях:
— Сайт бренда и дилера авиа/авто/мото/водный транспорт