Девелопер районов-городов в Новой Москве и Петербурге. Создают комплексную застройку, привлекают бизнес-арендаторов и создают микро-города.
Проблема
Мы сотрудничаем более 7 лет и последовательно развиваем продукты компании. В 2024 году возникла потребность:
▪️Осовременить UI
▪️Переосмыслить продуктовую подачу недвижимости
▪️Интегрировать корпоративный раздел
Много подразделений и стейкхолдеров — значит, много интересов и ожиданий. Параллельно идёт крупное техническое обновление разработки. Путь длиной в год.
Решение
1️⃣ Генерация гипотез на основе метрик, аналитики и исследований
2️⃣ Формирование нового человечного цифрового фирстиля, упор на эмоции
3️⃣ Сборка концепции для продвижения идей стейкхолдерам, запись презентации
4️⃣ Очень. Долгий. Бриф. Все нюансы нового корпоративного раздела, список обновлений в жилой и коммерческой недвижимости. Объединение в мультирегиональность
5️⃣ Проектирование полноценной дизайн-системы на токкенах
6️⃣ Прототипирование разделов, связка прототипов в кликабельную платформу
7️⃣ UI десктопа, отдельный дизайн по мобильной версии (ключевой трафик)
8️⃣ Рефреш карты расположения проектов и отображение уникальной транспортной среды. Следом — обновление генплана (остается самым раскачанным среди всех застройщиков)
9️⃣ Совмещение 2 стримов обновлений — по прод-сайту и обновленному. Регулярная коммуникация между двумя отделами внутри команды
Фишка
В 2018 году кампания «Живые кварталы» стала для рынка редким примером по-настоящему эмоциональной подачи девелопмента. Это не просто слоган: А101 развивает кластеры — несколько проектов в одной локации объединяются в городской район. Чтобы сделать его «живым», системно привлекается частный бизнес и сервисы; у А101 один из самых масштабных и зрелых блоков коммерции среди девелоперов. Сначала формируется среда и инфраструктура — и только затем квартирография.
В итоге получаются небольшие города. И если кажется, что это просто красивая подача — посмотрите 30+ роликов как живут люди в А101 или интервью с жителями на сайте.
Потому в основе угла здесь искренний эмоциональный дизайн: в людях, взаимодействии со средой, энергии. Уникальные значки в заголовках — как вишенка на эмоциональном торте.
Полезное
Визуальный язык строится от логотипа и тона бренда, фиксирует отличительную идею. Функциональность растёт из особенностей продукта и превращается в проверяемые гипотезы. Сильный дизайн появляется на стыке: благодаря слаженной работе 50+ разработчиков, менеджеров, дизайнеров, аналитиков, исследователей и стейкхолдеров.
Выставлено в номинациях:
— Сайт девелоперской или строительной компании
— Лучший usability / UX
— Лучший сайт для потребителей (b2c)