MAX сразу задал высокую планку — и по характеру, и по визуалу. Это история про максимум во всем и про человека в центре среды.
Проблема
Нужно было громко заявить об уникальном жилом комплексе в Тюмени — пространстве, где всё необходимое для жизни находится под рукой, а в основе сервисов лежит концепция гостеприимства. Не просто показать архитектуру, а дать ощущение жизни внутри проекта: движения, ритма, эмоций. Важно было говорить с аудиторией на одном языке — смело, модно и уверенно.
Решение
▪️В центре концепции — человек и его лайфстайл: как ты живёшь, двигаешься, смотришь на город. Эту идею мы вынесли в отдельную страницу Lifestyle, где проект раскрывается через реальные сценарии жизни.
▪️Эмоциональный фотоконтент: съёмка с восходящей перспективой, движение и фиш-ай приёмы, добавляющие энергии и визуального напряжения.
▪️Контраст брутализма и минимализма как основа визуального языка
▪️Плотная, экспрессивная типографика с игрой масштабов и ритмики
▪️Фирменный знак «Х» обыграли как метафору пересечения идей, энергии и новых сценариев жизни
▪️Широкоформатные блоки с анимацией расширения кадра — визуальная метафора максимальности. Контент буквально «выходит за рамки», как и сам характер MAX.
Полезное
Характер бренда — не абстракция. Когда он сформулирован честно и точно, все решения — от типографики до анимации — складываются в цельную систему. А человекоцентричность перестаёт быть словом и становится ощущением.
Выставлено в номинациях:
— Сайт жилого или коммерческого объекта недвижимости