О ПРОЕКТЕ
«Планетяне» — федеральная промо-акция сети супермаркетов «Дикси», построенная на механике коллекционирования фигурок-конструкторов, представляющих выдуманных космических героев. Для поддержки кампании digital-агентство АЙNET разработало лендинг, который соединил в себе все интерактивы для большего вовлечения и заинтересованности.
ЗАДАЧА
Создать единый хаб промо-акции в онлайне. Цель — не просто проинформировать взрослых об условиях, а вовлечь детей в лор вселенной, стимулировать сбор коллекции и обеспечить конверсию в целевые действия: регистрацию в розыгрыше и переход в чат-бот.
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
Мы стерли границу между физической игрушкой и промо-сайтом, превратив скроллинг лендинга в межпланетное приключение. В процессе импровизированного полёта посетители сайта могли ближе познакомиться с героями рекламной кампании, изучить их вселенную и узнать, как именно с ними можно весело провести время. Сайт стал не просто инструкцией, а навигатором по мета-вселенной, где каждый персонаж обрел голос и историю.
Такой подход позволил нам привлечь более 31 тыс. посетителей на сайт и получить CTR 4%.
РЕАЛИЗАЦИЯ И КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Сайт не только рассказывает об акции, но и становится её цифровым продолжением:
• Интерактивный UX — внедрена механика hover interaction с трекингом курсора, создающая эффект «живого» экрана без перегрузки интерфейса.
• Погружение в лор — короткие описания характеров планетян, видеоинструкции по сборке фигурок и переход в чат-бот для «оживления» рисунков с героями поддерживают игровую механику и формируют эмоциональную связь с персонажами.
• Конверсионная механика — настроена бесшовная интеграция с мобильным приложением для получения кешбэка и промокодов, а также регистрацией в главном розыгрыше.
СЛОЖНОСТИ
• Ограничения — работа велась в строгом соответствии с Key Visual кампании, жесткими техническими требованиями и определенными требованиями к дизайнерам, работающим над проектом.
• Сжатые сроки — на разработку идеи, структуры, копирайтов, форматов для интерактивов, дизайна лендинга и анимаций отводился ровно месяц — сайт необходимо было запустить к началу промо-акции.
• Барьер восприятия — нужно было превратить несколько механик акции и взаимодействия с фигурками в интуитивно понятный и вовлекающий сценарий для детей и родителей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
• 31 462 посетителя, из них — 24 168 уникальных пользователей за месяц.
• 23% повторных визитов — редкий показатель для промо-сайтов.
• 2:19 мин. — среднее время на сайте, которое показывает глубокое вовлечение в контент.
• 4% CTR на переход в чат-бот подтверждает эффективность воронки.
Выставлено в номинациях:
— Лучший одностраничный сайт/лэндинг