→ Клиент и задача
Курганский завод электромонтажных изделий — ведущее российское предприятие в сфере производства кабеленесущих систем и металлоизделий для строительства.
Задача: Повысить конкурентоспособность и доверие к бренду после ребрендинга, создав сайт, который сам по себе становится аргументом при выборе поставщика.
→ Решения и результаты
В рамках глобального ребрендинга мы создали новый корпоративный сайт. Развили обновленную айдентику и создали по-настоящему сильное цифровое представительство, соответствующее масштабу завода.
Раньше клиентам приходилось по крупицам собирать информацию: каталог — в одном месте, про производство — на Youtube, про опыт — из разговоров с менеджерами. Сайт стал центральной и самой полной точкой информации для клиентов и партнеров завода. Теперь они могут в одном месте:
• Увидеть масштаб производства: оценить оснащенность и технологичность предприятия через фото и видео цехов.
• Быстрее принимать решения. Теперь полная картина — от возможностей производства до сертификатов на продукцию — собрана в одном месте. Это сократило цикл ознакомления с заводом и оценки его компетенций в разы.
• Легко разобраться в ассортименте: изучить всю продукцию, поданную в единой с айдентикой стилистике.
• Быстрее и яснее понять набор услуг. Такие сложные процессы, как горячее цинкование или гибка металла, благодаря анимированным иллюстрациям стали понятны даже неспециалисту. Пользователь теперь видит не просто название услуги, а ее суть и ценность, что резко снижает количество уточняющих звонков по «технологическим» вопросам.
• Оценить опыт: Разделы «Производство» и «Проекты» работают как прямое доказательство масштаба и опыта. Пользователь видит не слова, а факты, на основе которых можно принимать решение.
• Демонстрация возможностей: внедрили блоки с визуализацией производства и портфолио проектов, чтобы наглядно подтвердить экспертизу и масштабы компании.
• Систематизация контента: продукцию структурировали так, чтобы даже большой каталог был понятен для ЦА. Это сократило нагрузку на коммерческий отдел, так как сайт теперь отвечает на большинство первичных вопросов самостоятельно.
• Анимамированные визуализации услуг: разработали серию анимированных JSON-иллюстраций, которые просто и наглядно объясняют сложные технологические процессы. Это превратило слабое место (сложность объяснения) в преимущество (наглядность), выделив завод среди конкурентов, которые ограничиваются текстовыми описаниями.
• Плотное взаимодействие с заказчиком позволило глубоко погрузиться в специфику производства и точно передать в дизайне все нюансы обновленной стратегии бренда.
• Через интервью с менеджерами по продажам мы выявили основной сценарий: клиент сначала оценивает мощности и опыт, и только потом смотрит номенклатуру. Это кардинально изменило первоначально предлагаемую структуру, выдвинув разделы «Производство» и «Проекты» на более видимые позиции сайта.
Выставлено в номинациях:
— Сайт промышленной/ТЭК компании или дилера