«Родные стены» — это спецпроект Авито Недвижимости и Москвы глазами инженера, который помогает увидеть во всем знакомых «панельках» то, что чаще всего остается незамеченным — инженерную мысль, культурно-историческую значимость и эстетику.
→ Задача
Весной 2025 года Авито Недвижимость готовили к запуску новый раздел с отзывами о домах — инструмент, который помогает пользователям принимать более осознанные решения при покупке жилья. Команда Red Collar взяла на себя задачу не просто рассказать о запуске новой механики, а глубоко вовлечь аудиторию и повысить ее интерес к архитектуре типового жилья.
Разработали сайт, который объединил просветительский контент и интерактивные элементы в полноценный edutainment. Через статьи, иллюстрации и интерактивные механики пользователи узнают, как создавались сталинки, хрущевки и брежневки.
Вторичная недвижимость (сталинки, брежневки, панельки) — часть культуры для жителей России и СНГ. У «вторички» нет маркетинговой поддержки, которая есть у современных застройщиков. Лендинг становится рупором для истории типичной архитектуры и делает архивную информацию доступной широкой аудитории.
→ Дизайн
Начали с разработки дизайн-концепции и визуального стиля: они опираются на ностальгию по советской архитектуре, но транслируются современным языком. Разработали структуру с четкими навигационными паттернами и добавили акценты, отсылающие к чертежам и инженерной графике.
→ Подключили нейросети, чтобы ускорить запуск
Чтобы в полной мере отразить атмосферу, хотели использовать архивные фотографии стройки и готовых домов. Чтобы сэкономить время, отказались от похода в архив и обратились к нейросетям. Сгенерировали около 200 изображений — и дополнительно обошли возможные проблемы с нарушением авторских прав на снимки.
→ В кадре — наша команда
Одним из первых предложений команды Red Collar было добавить в проект «живости» — придумали идею с наполнением сайта реальными фото на фоне панелек. Клиенту сразу понравилась идея, но собрать архив оказалось сложно. Тогда мы запустили клич внутри Red Collar, и сотрудники прислали личные снимки дворов и домов, где росли. Так на сайте появилась галерея «полароидов» — настоящие фото и реальные истории наших ребят.
→ Реализовали розыгрыш
Создали механику сбора историй — предложили пользователям делиться воспоминаниями о домах, в которых они жили. Каждый, кто поделился своей историей, становился участником розыгрыша экскурсии по столице от экспертов МГИ.
→ Результаты
Проект получил большой отклик от аудитории:
- сайт посетило более 153 тысяч человек;
- пик визитов за один день — более 14 тысяч;
- просмотры отзывов на недвижимость внутри самого сервиса Авито выросли на 25%.
Пользователи высоко оценили проект, о чем можно судить по количеству взаимодействий. Например, было создано около 1800 интерактивных открыток — одна из уникальных механик сайта, предложенных и реализованных командой Red Collar.
Выставлено в номинациях:
— Сервис, культурно-архитектурный городской проект