beeline cloud — российский облачный провайдер. В 2023 году мы помогли им с ребрендингом, и ключевая идея коммуникации стала формулой «сохраняя самое ценное». В 2024 году мы развили эту концепцию в спецпроект «Городские легенды», который воссоздаёт утраченные памятники архитектуры и знаковые объекты городов России. На сайте пользователи могут увидеть здания и сооружения, которые сильно изменились или перестали существовать, и понять, как они вписываются в современный городской ландшафт.
Ключевая цель проекта — повысить осведомлённость о бренде среди IT-специалистов и связать коммуникацию с основной бренд-территорией «безопасность». Мы предложили и реализовали спецпроект, который продолжает идею «сохраняя самое ценное» и одновременно связан с искусством и архитектурой. В основе концепции лежит инсайт: в каждом городе есть памятники, память о которых сохранилась только на фотографиях, и жители стремятся сохранить исторический облик своих городов.
Проект прошёл полный цикл: от идеи и нейминга до разработки лендинга и запуска. Мы создавали 3D-объекты на основе 2D-фотографий, тщательно работали над их внешним видом, чтобы они были заметными и реалистичными. Важной частью лендинга стали интерактивные механики: пользователи могут загружать фотографии и описания значимых объектов, голосовать за следующий объект для восстановления и следить за тем, какие объекты уже воссозданы.
В результате «Городские легенды» позволяют людям сохранить память о городских достопримечательностях, вовлекать аудиторию в проект и формировать положительное впечатление о бренде, сочетая искусство, историю и технологичную подачу beeline cloud.
Проект привлёк внимание профессиональных сообществ, включая ВООПИиК, Союз художников России, АИС, Российскую Академию художеств и другие организации, что подчеркивает его значимость как для широкой аудитории, так и для специалистов в сфере сохранения культурного наследия. С момента запуска проект охватил более 500 тыс. человек и получил более 30 заявок на воссоздание новых объектов; в будущем beeline cloud планирует собрать более 300 предложений.
Выставлено в номинациях:
— Сервис, культурно-архитектурный городской проект