ИнвойсКафе — краудлендинговая платформа и аккредитованная IT-компания, внесённая в реестр операторов инвестиционных платформ ЦБ РФ. С 2016 года сервис соединяет малый и средний бизнес, которому нужны средства для развития, с частными инвесторами, готовыми вкладываться в реальные проекты.
За последние два года через платформу привлечено более 1,5 млрд рублей.
Клиент пришёл с конкретной задачей: разработать фирменный стиль и сайт, который одновременно:
— вызывает доверие в финансовой сфере,
— понятно объясняет сложный инвестиционный продукт,
— работает на привлечение рекламного трафика сразу для трёх аудиторий — инвесторов, заемщиков и финансовых посредников.
= Big Idea =
Мы начали с бренд-сессий, чтобы понять, каким бренд хочет быть — и каким точно нет.
Внутри команды ИнвойсКафе были разные ориентиры: кто-то смотрел на «Сбербанк», кто-то — на Revolut. Именно из этого обсуждения выросла Big Idea — «Люди за бизнесом».
Вместо абстрактных процентов и графиков — реальные предприниматели с именами и историями. Инвестор видит не просто параметры займа, а человека, стоящего за проектом.
Эта идея стала основой всей визуальной системы и сторителлинга платформы.
Команда клиента настолько прониклась концепцией, что организовала фотосессии с реальными заемщиками. Для первых серий мы доработали фотографии с помощью нейросетей — дорисовали фоны и адаптировали изображения под визуальный стиль сайта.
= Дизайн =
Ключевым элементом интерфейса стала карточка бизнеса — она объединяет финансовые параметры проекта и историю предпринимателя.
Это решение легло в основу визуального сторителлинга и помогло сделать интерфейс понятным даже для пользователей, которые инвестируют впервые.
Мы разработали лендинги для трех аудиторий с отдельной логикой входа и пользовательскими сценариями:
— заемщики — с акцентом на простоту получения финансирования
— инвесторы — с понятными инструментами оценки доходности
— финансовые посредники — с возможностью подключаться к платформе и зарабатывать на комиссиях
В рамках дизайна мы:
— разработали фирменный стиль и логотип
— пересобрали калькуляторы доходности и автоинвестирования, сделав их проще и нагляднее
— добавили анимации и микровзаимодействия
— создали интерактивные элементы интерфейса
Одним из таких элементов стал интерактивный выбор целей займа — «барабанчик» направлений, который превращает сухой список категорий в вовлекающий интерфейсный элемент.
= Реализация на Webflow =
Верстку сайта мы реализовали на Webflow. Это было стратегическое решение: core-команда разработки клиента была сосредоточена на развитии самой инвестиционной платформы.
Использование Webflow позволило:
— запустить сайт быстрее
— сохранить гибкость маркетинговых страниц
— реализовать анимации, интерактив и микровзаимодействия без дополнительной нагрузки на разработчиков
В результате сайт выглядит как кастомная разработка, хотя собран на конструкторе.
= Масштабирование =
Карточка бизнеса настолько органично вписалась в визуальную систему, что её решили внедрить и в основной интерфейс платформы.
В результате пользователь проходит единый путь — от рекламного объявления до инвестиционной сделки — и везде видит один язык, один стиль и одну логику интерфейса.
Это позволило создать цельный пользовательский опыт и усилить доверие к платформе.
= Результат =
От первой бренд-сессии до запуска прошло 6 месяцев.
Уже через 7 месяцев после релиза новый сайт показал результаты выше, чем за любой предыдущий полный год работы платформы:
— визиты +39%
— посетители +60%
— время на сайте при первом посещении больше в 8 раз
Проект стал не просто редизайном сайта, а созданием визуальной системы финтех-платформы, которая помогает пользователям быстрее понимать инвестиционные предложения и увереннее принимать решения.
Выставлено в номинациях:
— Финансовый сервис, онлайн-банкинг
— Лучший сайт брокерской или инвестиционной компании
— Лучший сайт, созданный на конструкторах / платформах