Наш заказчик, холдинг «Агро-Альянс», входит в число крупнейших агропромышленных компаний России. Бренд достаточно хорошо прокачан как для b2b, так и для b2c аудитории.
На повышение узнаваемости и лояльности розничных покупателей у компании уже много лет работает сайт «Мир круп». Там размещен большой каталог рецептов, описание линеек продукции и seo-статьи.
ЗАДАЧА
«Агро-Альянс» обновил упаковки своих товаров и поставил цель вывести на новый уровень и внешний вид сайта «Мир круп».
Нашими задачами в итоге стало:
1. через новый дизайн сайта ярко показать бренд, он должен четко считываться на любой странице;
2. при внедрении сохранить основные разделы и seo-материалы, чтобы сайт не потерял позиции в поиске.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Лучше всего подчеркнуть бренд можно через его продукцию, что мы и сделали:
— У «Агро-Альянс» есть свои качественные видео о продуктах, такое нельзя прятать. Поэтому было решено добавить возможность показать их сразу на первом экране.
— Упаковки товаров использовались как элемент дизайна для категорий каталога.
— Текущий каталог содержал несколько старых линеек продукции, которые «Агро-Альянс» не планировал отображать на новом сайте. Поэтому структуру мы переработали совместно с клиентом.
На главной странице собраны все важные блоки: баннеры, ссылки на категории каталога, информация о компании и о том, как купить товары бренда.
В качестве изображений для категорий товаров мы использовали мокапы с упаковками для повышения узнаваемости бренда.
Главная движущая сила этого сайта — рецепты и статьи. Тут царствует seo-оптимизация. При редизайне сайта механика этих разделов была сохранена, но с обновленным UX, чтобы еще лучше соответствовать рекомендациям seo-специалистов.
В разделе “Где купить” без лишних слов приведены узнаваемые логотипы онлайн и офлайн магазинов, в которых можно найти продукцию бренда. А страница “Контакты” лаконичная и содержит основную информацию, ссылку на сайт для партнеров и форму обратной связи.
РЕЗУЛЬТАТ
В итоге клиент получил свежий яркий сайт, на котором целевая аудитория в поисках рецепта обязательно увидит логотип бренда и запомнит пару упаковок, чтобы потом зацепиться за них взглядом в магазине.
Отдельно отметим, что все информационные материалы и основная структура были сохранены, а релиз был проведен под тщательным контролем SEO-специалиста. Благодаря чему, судя по отчету из Яндекс Метрики, трафик из поисковых систем после обновления дизайна не просел, а наоборот продолжил постепенно расти.
Выставлено в номинациях:
— Промо-сайт бренда FMCG