МТС Линк — платформа для общения, работы и обучения онлайн с поддержкой ИИ
Сайт mts-link.ru стал цифровым лицом сервисов МТС Линк, которые помогают компаниям организовать внутренние и внешние коммуникации, совместную работу, смешанное и онлайн-обучение с использованием ИИ-функций. Платформа ориентирована на корпоративный сегмент: крупный и средний бизнес, государственные организации, образовательные и отраслевые структуры.
Основная цель разработки сайта — создать удобную и понятную витрину для B2B-аудитории, которая отражает масштабы, технологичность и ценность решений платформы, а также эффективно поддерживает лидогенерацию и взаимодействие с потенциальными клиентами и партнёрами.
Проблема и задачи проекта
Ключевая задача сайта — максимально быстро и доступно показать ценность продукта пользователям:
● что именно предлагает платформа;
● какими функциями и преимуществами обладают сервисы;
● как сервисы связаны между собой.
Задачей проекта стало переосмысление сайта на основе пользовательских данных: понять, как B2B-аудитория воспринимает сайт, какие элементы вызывают доверие и интерес, а какие создают неопределённость и мешают принятию решения.
Решение
Команда проекта собрала веб-аналитику, провела серию глубинных интервью с представителями B2B-аудитории, организовала опросы и а/б-тесты.
Исследование позволило:
● проверить, как воспринимается аудиторией позиционирование продукта;
● выявить ключевые барьеры на пути к целевому действию;
● сопоставить пользовательские ощущения и данные веб-аналитики.
Результат
На сегодняшний день платформа представлена через структурированный и динамичный сайт, который сочетает в себе следующие элементы:
• Чёткое позиционирование ценности продукта. Первый экран объясняет, что это за сервис, для кого он предназначен и какие бизнес-задачи решает.
• Модульный контент. Продукты платформы представлены как части единой экосистемы с фокусом на пользу и сценарии применения.
• Безопасные точки входа. Основной CTA смещён в сторону пробного доступа и демонстрации возможностей, снижая барьер первого взаимодействия.
• Визуальная демонстрация продукта. Интерфейс, анимации и скринкасты используются как ключевой инструмент объяснения и формирования доверия.
• Подтверждение экспертизы. Кейсы, метрики эффективности, награды и интеграции усиливают доверие со стороны корпоративной аудитории.
Технологическая архитектура
Архитектура сайта выстроена с фокусом на скорость, масштабирование и маркетинговую эффективность.
Фронтенд реализован на Nuxt, что обеспечивает быструю загрузку страниц, плавный пользовательский опыт и высокие позиции в поисковых системах. Бэкенд на Laravel гарантирует стабильность, безопасность и гибкость развития сервиса. Контентную часть блога вынесли в WordPress, упростив управление материалами и их регулярное обновление. Для оперативного запуска и тестирования маркетинговых гипотез используется Tilda, что позволяет быстро сокращать путь от идеи до бизнес-результата.
Эффект для бизнеса
• Сайт стал ключевым инструментом лидогенерации для платформы, стимулируя переходы к демо-доступу и коммерческим обсуждениям.
• Улучшенное позиционирование и визуальное объяснение продукта сократили барьеры первого взаимодействия и повысили вовлечённость B2B-аудитории.
• Структурированный контент и понятные сценарии использования ускоряют цикл принятия решения у корпоративных заказчиков.
• Сайт отражает не только технологические возможности решения, но и его стратегическую ценность для бизнеса — от повышения эффективности команд до внедрения гибридных форматов работы.
Выставлено в номинациях:
— Лучший сайт для бизнеса (b2b)