→ Про проект
Санкт-Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) — самое крупное деловое событие в стране. Четыре дня, десятки официальных встреч и пленарных заседаний с участием главных лиц политики и бизнеса.
А еще вечеринки, кулуарный нетворкинг и выступление артистов в закрытых клубах со входом по спискам.
Команда Red Collar помогла Дзену и телеграм-каналу «Антиглянец» создать digital‑путеводитель по неофициальной, но самой ожидаемой части ПМЭФ — его светской программе.
Сотрудничаем с командой Дзена с 2024 года. Коллеги регулярно обращаются к нам с новыми проектами: разрабатываем лендинги для спецпроектов и информирования аудитории о возможностях площадки. В этом проекте команда Дзена доверила нам все работы под ключ — и мы с удовольствием взялись за задачу.
В сжатые сроки создали сайт и стильно ответили на главные вопросы посетителей, собрав всю «инсайдерскую» информацию о мероприятиях, локациях, дресс‑коде и героях форума. Раньше гости ПМЭФ делились важнейшей информацией «из уст в уста»: кого можно встретить на форуме, где все собираются вечером, как одеться, чтобы выглядеть уместно. Теперь вся эта информация доступна в одном месте.
→ Дизайн
Нашли нужный визуальный код с уклоном в fashion и городскую жизнь: граффити, яркие штрихи, китчевые детали, разнообразие блоков.
Метафора ключевого визуала на первом экране — журнальная серия, где каждый раздел это отдельный выпуск на свою тему, а вместе они складываются в единую коллекцию о большом событии.
Сделали удобную навигацию и верстку под поведение участника форума: быстро пролистать, сохранить, переслать.
Иллюстрации для ироничной галереи с типажами гостей генерировали с помощью ИИ — чтобы избежать любых рисков с авторскими правами и при этом добиться максимальной визуальной выразительности.
В конце страницы предложили пользователям обратиться к оракулу и получить предсказание в виде цитат от спикеров форума.
→ Особенности создания проекта
К работе приступили в начале апреля, а сдача была назначена на середину июня — до старта форума. Казалось бы, 2.5 месяца — времени достаточно. Но из-за майских и июньских праздников фактического времени на работу было гораздо меньше.
Еще одна сложность — много информации было известно уже непосредственно ближе к форуму, и часть контента обновлялась в режиме реального времени.
Плотный график компенсировали CGI‑прототипами всех анимаций и эффектов, чтобы команда заказчика могла согласовать идею, не ожидая разработки.
→ Результат
По данным от ноября 2025 года сайт посетило почти 40 тысяч человек. Пользователи видели афишу и описания вечеринок, выставок и встреч; могли построить маршрут по карте Петербурга; получали подсказки по стилю и поведению на светских ивентах; буквально могли «пролистать» атмосферу форума, как модный журнал.
Выставлено в номинациях:
— Сайт конференции, мероприятия