Главное о проекте
Forbes Games — это игровой модуль на сайте ТОП-1 бизнес-медиа в мире Forbes. Внутри раздела — три интеллектуальных игры, в которых читатели могут проверить свою эрудицию, знания о бизнесе и финансах, а также примерить на себя путь миллиардеров.
Модуль стал новым интерактивным разделом внутри сайта, который:
— улучшает редакционные метрики
— повышает вовлеченность на сайте
— является инструментом для монетизации и роста дохода
— повышает интерес читателей к Forbes Russia
Совместно с командой Forbes Russia мы запустили линейку игр, реализовали механику вовлечения читателей, а также предусмотрели инструменты для будущей монетизации.
Задача
Предстояло создать игровой раздел и интегрировать его в экосистему сайта Forbes.
Цели:
— увеличить вовлеченность и среднее время пребывания пользователей на сайте;
— повысить глубину просмотра страниц;
— стимулировать повторные визиты;
— привлечь новую аудиторию через интерактивный формат;
— создать фундамент для нового бизнес-направления через монетизацию (партнерские размещения, рекламные интеграции).
Важно было реализовать продукт, который усиливает контент в основных разделах Forbes — направляя пользователей обратно к экспертному контенту.
Решение
Мы разработали и интегрировали раздел Forbes Games на сайте.
Основные решения игрового модуля:
— Выделенный модуль с единым пользовательским опытом и общей системой авторизации.
— Линейка из трёх игровых форматов с разной механикой вовлечения.
— Интеграция игр с редакционным контентом: подсказки и результаты ведут к тематическим материалам Forbes.
— Удобная административная панель для редакции с возможностью создавать игровой контент — новые сценарии, вопросы и ответы, уровни, аналитика.
— Техническая готовность к монетизации и подключению рекламных форматов после первичного запуска раздела.
Модуль стал стратегическим инструментом для роста медиаплатформы.
Линейка интеллектуальных игр: три формата
Forbes Quiz
Интерактивные тесты в формате квизов. Вопросы связаны с тематикой бизнеса и финансов, а пояснения направляют пользователя к соответствующим материалам на сайте, стимулируя читателей на дополнительные просмотры контента.
Forbes Match
Игра на сопоставление, например, термин и его описание. Помогает глубже погрузиться в экспертную повестку и взаимодействовать с контентом в интерактивной форме.
Forbes Billionaire
Сценарная игра-квест с элементами выбора. Здесь читатель принимает решения в роли известного предпринимателя. Механика эмоционального вовлечения повышает интерес к повторному прохождению.
Дизайн
Интерфейс выполнен в фирменной стилистике Forbes: строгая палитра, контрастные элементы, выразительная типографика и акцент на премиальность.
Основные принципы дизайна:
— Темный фон с золотыми акцентами, усиливающими ощущение статуса и эксклюзивности.
— Уникальные иллюстрации и визуальные сценарии для каждого игрового формата.
— Продуманная система состояний интерфейса, обеспечивающая понятную обратную связь пользователю.
— Полная адаптивность для мобильных и десктопных устройств — аудитория Forbes одинаково активно читает портал как с мобильных устройств, так и с ПК/ноутбуков.
Дизайн не отвлекает от контента, а усиливает его, создавая единый опыт взаимодействия с брендом.
Результаты и ценность для бизнеса и читателей
По итогам 2 месяцев после запуска Forbes Games уже виден рост редакционных метрик:
— 112 000 посещений модуля
— 17 000 игровых сессий, что подтверждает высокий интерес к новому формату
— 10% вовлеченность внутри модуля
— каждый 2-йчитатель после прохождения запускает еще одну игру
— Рост глубины просмотра и времени сессий на сайте
Улучшение редакционных метрик повышает привлекательность Forbes как площадки для размещения рекламы.
В ближайшее время команда Forbes Russia планирует монетизировать новый раздел через партнерские размещения и спецпроекты — это новый бизнес-юнит для медиа, который будет генерировать дополнительный доход.
Для читателей модуль — это способ потреблять интеллектуальный контент в легком формате. Играя, они не только интересно проводят время, но и узнают новое, что делает посещение портала Forbes более интерактивным и увлекательным.
Выставлено в номинациях:
— Сайт СМИ