Холдинг «Эркон» объединяет легендарные бренды («Молочная страна», «Сметанин») и современные производственные площадки. Перед нами стояла задача консолидировать разрозненную информацию о продуктовых линейках в единую цифровую экосистему. Мы разработали сайт, который одинаково эффективно работает на B2B-аудиторию (дистрибьюторов, ритейлеров) и конечных потребителей. Сайт стал центральным хабом, где традиции качества соединились с современными стандартами цифрового взаимодействия, обеспечив прозрачность пути продукта — от фермы до полки магазина.
В основе концепции лежит метафора «прозрачности и натуральности». Мы стремились уйти от типичного «индустриального» дизайна в сторону «фермерской эстетики 2.0». Это современное прочтение классического производства продуктов питания, где во главе угла стоит натуральность состава и контроль качества.
На главной странице мы использовали полноэкранные имиджевые кадры, которые транслируют аппетитность и качество продукции.
Использование природных оттенков (молочный белый, травяной зеленый, небесно-голубой) в сочетании с большим количеством свободного пространства создает ощущение чистоты и экологичности.
Мы интегрировали в интерфейс высококачественные изображения продуктов, которые делают сайт «вкусным» и повышают доверие к бренду на эмоциональном уровне.
Мы спроектировали структуру каталога так, чтобы пользователь мог мгновенно переключаться между брендами холдинга или категориями продукции. Каждая карточка товара — это полноценная страница с БЖУ, составом и информацией по ГОСТ, что критически важно для современного осознанного потребителя.
Для партнеров реализован раздел с логистическими параметрами, сертификатами и возможностью быстрой связи с отделом продаж. Мы сократили путь дистрибьютора до нужного документа с 5 до 2 кликов.
Чтобы повысить вовлеченность и время на сайте, мы внедрили раздел с рецептами на основе продукции холдинга, превращая сайт из справочника в полезный ежедневный сервис.
Выставлено в номинациях:
— Сайт производителя FMCG